墻紙行業(yè)品牌效應(yīng)或成搶市殺手锏

 

融資上市是把企業(yè)做大的捷徑，國(guó)內(nèi)品牌墻紙的市場(chǎng)占有率都不高，幾乎所有的外資VC和PE都聲稱可以為投資企業(yè)提供除資本輸入以外的增值服務(wù)，協(xié)助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，利用已積累的資源為企業(yè)發(fā)展提速。上市對(duì)于墻紙企業(yè)而言是個(gè)涅槃的過(guò)程，經(jīng)歷了上市之后，企業(yè)的資金壓力變小，能夠有更大的精力進(jìn)行多元化的發(fā)展?？梢韵胂?，一旦集資成功，中國(guó)墻紙旗下的品牌推廣戰(zhàn)線將全方位覆蓋電視、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)及其他新興媒體，由此帶來(lái)的品牌沖擊將不言而喻。

 

墻紙技術(shù)的日趨成熟和專利技術(shù)趨于完善，消費(fèi)者選購(gòu)墻紙?jiān)诓糠謪^(qū)域并不成熟。作為家居類耐用消費(fèi)品，環(huán)保、品牌、耐用、服務(wù)、價(jià)格才是正確的選購(gòu)關(guān)注六大要素的正確排名順序。金融海嘯后全國(guó)墻紙區(qū)域性品牌有超過(guò)26%已經(jīng)或正面臨倒閉，造成無(wú)數(shù)消費(fèi)者家中的墻紙成為找不到售后服務(wù)和維護(hù)的“墻紙孤兒”。國(guó)內(nèi)品牌墻紙的市場(chǎng)占有率都不高，區(qū)域性品牌被市場(chǎng)淘汰的現(xiàn)象表明全國(guó)一線品牌對(duì)于自身品牌建設(shè)、理性消費(fèi)觀的引導(dǎo)具有不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。中國(guó)墻布網(wǎng)Chinaqbw.com

 

一線墻紙品牌掘金二三線市場(chǎng)

 

隨著近些年城市化步伐的加快，越來(lái)越多的家居消費(fèi)需求被突顯出來(lái)?？梢哉f(shuō)，哪里有需求，產(chǎn)品就會(huì)輻射到哪里。在一線市場(chǎng)漸趨飽合后，已經(jīng)沒(méi)有太多的空間供墻紙品牌來(lái)生存，只能向空間更為寬廣的二三線市場(chǎng)進(jìn)軍。再者，墻紙由于是封閉式的渠道特點(diǎn)，由墻紙的渠道運(yùn)營(yíng)商發(fā)起行業(yè)洗牌的可能性就大大增加。

 

擴(kuò)充墻紙生產(chǎn)設(shè)備定位80、90后

 

現(xiàn)如今，墻紙企業(yè)應(yīng)該預(yù)留下足夠的資金用于擴(kuò)充現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備，包括提高技術(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等等?，F(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)趨于理智，已經(jīng)不能被單純低價(jià)和噱頭所吸引，而是要實(shí)實(shí)在在服務(wù)和過(guò)關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量才能滿足消費(fèi)者的需求。最近幾年，很多墻紙企業(yè)發(fā)布的帶有各種風(fēng)格的新產(chǎn)品，明顯將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了消費(fèi)風(fēng)格化的80后于90后。

 

并購(gòu)整合墻紙相關(guān)行業(yè)贏取資源砝碼

 

其實(shí)，早在幾年前，就有墻紙企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值并付諸實(shí)踐，通過(guò)對(duì)上游原材料及基材生產(chǎn)的控制，進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略，在橫向上對(duì)門窗等其它建材行業(yè)進(jìn)行品類覆蓋，迅速進(jìn)行品類擴(kuò)張，打造多品牌為一體的戰(zhàn)略，從而取得了制勝的砝碼。中國(guó)墻布網(wǎng)Chinaqbw.com

 

那么，洗牌會(huì)洗到哪些企業(yè)，最終的行業(yè)格局將可能是什么形狀?這個(gè)筆者就不好妄加揣測(cè)了，因?yàn)閴埿袠I(yè)是個(gè)行業(yè)壁壘及門檻相對(duì)低的產(chǎn)業(yè)，洗牌后，千萬(wàn)個(gè)墻紙廠商倒下了，又會(huì)有千萬(wàn)個(gè)新的不怕死的墻紙廠商誕生，各墻紙企業(yè)應(yīng)做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

 

墻紙企業(yè)上市已即將成趨勢(shì)

 

國(guó)內(nèi)不少有實(shí)力的一線品牌都曾在市場(chǎng)行情最好的時(shí)候得到了國(guó)外風(fēng)投的青睞，而這段時(shí)期也確實(shí)逐漸到了這些風(fēng)投收攏資金的時(shí)刻。所以企業(yè)也面臨著如果不上市，風(fēng)投就可能撤資，撤資后企業(yè)面臨資金問(wèn)題，難以繼續(xù)發(fā)展，而目前整個(gè)銀行貸款政策的收緊也在一定程度上迫使墻紙企業(yè)不得不上市。

 

上市，意味著企業(yè)在公司管理、財(cái)務(wù)審批等環(huán)節(jié)會(huì)變得更加正規(guī)和嚴(yán)格，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本上升，而上市對(duì)墻紙企業(yè)的要求便是高增長(zhǎng)，如何在運(yùn)營(yíng)成本增加的前提下進(jìn)行高增長(zhǎng)，這本身就是個(gè)考驗(yàn)。

 

不少墻紙企業(yè)“被上市”了，但是，在一個(gè)資本市場(chǎng)，因?yàn)橘Y本之手或說(shuō)市場(chǎng)規(guī)律而被助推著進(jìn)入某個(gè)階段，陣痛下的優(yōu)勝劣汰，也不能說(shuō)全然是件壞事?而在這資金回收期將至的時(shí)代，墻紙業(yè)將來(lái)迎來(lái)怎樣的上市風(fēng)潮，未來(lái)格局又會(huì)有怎樣的轉(zhuǎn)變，我們不妨靜觀其變。正所謂群雄逐鹿，勝負(fù)幾何，初見(jiàn)分曉。